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Watches and Wonders 2021 : la haute horlogerie à l'heure du numérique

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Par Euronews
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Genève se met à l'heure de son salon de la haute horlogerie, Watches and Wonders. Cette édition 2021 qui débute ce 7 avril adopte un format en ligne pour cause de pandémie : elle réunit 38 marques, mais aussi des détaillants, clients finaux et partenaires distributeurs sur une plateforme unique. Une formule synonyme de défi pour la Fondation de la Haute Horlogerie qui l'organise.

"Monter une plateforme high-tech : un apprentissage"

"Le challenge consistait à intégrer deux fois plus des marques sur une plateforme digitale," indique Emmanuel Perrin, président de la Fondation. "L'art de la haute horlogerie mécanique, c'est quelque chose que nos membres, nos maisons et les différentes marques maîtrisent ; en revanche, l'art de monter une plateforme high-tech, c'est quelque chose qui est toujours en apprentissage," reconnaît-il.

Vente en ligne et dynamisme des marchés asiatiques

Parmi les exposants, Hermès qui présentera sa nouvelle collection "H08" grâce à une scénographie virtuelle enrichie de vidéos et de sculptures. Comme ses concurrentes, la marque française doit s'adapter à un marché changeant et à des comportements d'achat qui évoluent à travers le monde.

"Concernant la dimension digitale, nous avons eu une très forte croissance de nos ventes alors que dans l'horlogerie, c'était un moyen de vendre qui n'était pas tellement privilégié auparavant," indique Guillaume de Seynes, directeur général d'Hermès.

"Autre élément accélérateur d'une tendance qui était déjà là et que l'on l'a vue sur l'année 2020 : c'est l'importance, le dynamisme des marchés asiatiques," fait-il remarquer avant d'ajouter : "On a constaté cela pour l'horlogerie comme pour l'ensemble des produits Hermès."

Watches and Wonders Genève 2021, l'un des plus grands salons mondiaux dédiés aux montres de luxe, se tient en ligne jusqu'au 13 avril. Il se poursuit par un événement physique à Shanghai du 14 au 18 avril.